暑期档最后一役，长剧还有戏吗？ -

随着《锦月如歌》高热度开播，以及《生万物》《献鱼》《子夜归》等重磅剧集相继公布播出时间，2025年暑期长剧市场最终的较量已进入白热化阶段。回顾暑期已过两个月的剧集表现，严格来说至今尚未出现引发全民热议的爆款作品。尽管各视频平台已展开多轮剧集竞争，不乏头部剧集与黑马候选，但整体热度仍未能达到预期高度。在暑期档即将收官之际，这些经历多次"未达预期"的长剧是否仍有机会实现突破？值得关注的是，腾讯视频与芒果TV于8月6日同步播出的古装剧《锦月如歌》虽然遭遇"魔改"争议，却仍展现出强劲的市场反响。平台方根据观众反馈将网播时段从晚间20:00提前至18:00，这一调整意外获得了良好口碑。截至当前，《锦月如歌》在腾讯视频站内热度值已突破26000大关，同时在猫眼专业版、豆瓣等榜单上均位列榜首。

由赵德发荣获第三届人民文学奖的长篇小说《缱绻与决绝》改编的年代情感史诗剧《生万物》已于立秋节气（8月7日）正式公布播出时间，定于8月13日在CCTV-8与爱奇艺同步上线。作为爱奇艺大家剧场继《北上》之后推出的又一力作，该剧以鲁南农村土地制度变革为叙事背景，通过宁、封、费三大家族跨越两代的兴衰变迁，深刻描绘女性在时代洪流中追寻自我价值的成长历程。

自公布播出时间以来，《生万物》便迅速登上德塔文待播剧景气指数榜单首位，其引发的热议主要聚焦于杨幂、欧豪等实力派演员与导演刘家成联袂打造的制作阵容。杨幂作为兼具流量与演技的明星，此次在严肃题材中的角色突破成为市场关注的焦点，进一步激发了观众对剧集的期待。与此同时，此前传闻已久的两部古装大IP剧作《子夜归》与《献鱼》也于8月11日正式确认将同期播出，巧合的是这两部作品均改编自晋江文学城作家扶华的原著小说，使得这场内容与热度的双线竞争更具看点。

陈飞宇与王影璐主演的仙侠古偶剧《献鱼》定于8月16日在优酷独播，该剧改编自扶华高人气小说《向师祖献上咸鱼》，创新性地塑造了"咸鱼躺平女主×疯批师祖"的反差角色组合，并巧妙融入现代职场幽默元素，贴合当下年轻人追求精神松弛的生活态度。而8月18日在腾讯视频播出的古装奇幻爱情剧《子夜归》则改编自扶华另一部作品《梅夫人宠夫日常》，由柠萌影视与腾讯视频联合出品，侣皓吉吉执导，许凯和田曦薇担任主演，聚焦盛世长安背景下的纯爱志怪故事。从剧集预告来看，作品将构建人妖双生世界观，采用"单元探案 主线宿命"的复合叙事结构，深度展现人妖族群之间复杂的情感羁绊与命运交织。

从题材分布观察，当前四大平台暑期档剧集较量中，女性向古装剧以显著领先的优势占据数量高地；然而内容市场历来具有“新潮更替”的特性，这反而为年代剧唯一代表作《生万物》提供了发展契机。至于最终流量格局如何演变，或将取决于各剧自身的实力较量。面对暑期档收尾，长剧是否仍有突围可能？客观来看，今年暑期长剧整体表现持续低迷，如同北京近期的阴雨天气；即便偶有短暂爆款出现，其热度持续性亦难以维持。以7月底至8月初上线的几部作品为例，如拥有“剧王”潜力的男频大IP《凡人修仙传》，虽在开播三日便刷新平台破万纪录，但随后迅速进入平播状态。该作品在制作水准、特效呈现及演员武戏等方面获得广泛好评，却因节奏起伏不定始终难以持续激发观众情绪，导致后期全网热度与云合市占率明显回落。

以悬疑古装剧《定风波》为例，该剧虽在首月上线时凭借紧凑的叙事节奏与中式悬疑美学获得关注，但自开播以来平台热度始终维持在8000左右难以突破。尽管开篇以强节奏叙事和独特的中式悬疑美学吸引观众，但剧情逻辑漏洞、角色塑造失衡等缺陷使其后期发展受限。

以金庸IP改编的武侠剧《华山论剑》为例，该剧自《九阴真经》单元至《五绝争锋》最终章，多个篇章均面临上线即“扑”的困境。尽管存在排播策略等外部因素，但核心问题仍在于对金庸武侠精神内核的偏离，导致观众口碑持续下滑。当前正值剧集竞争的关键时期，各平台亟需全力冲刺以提升收视表现。此外，8月还将有多部新作进入待播名单，题材涵盖古装、民国传奇、悬疑犯罪等多元化方向。

由爱奇艺与恒星引力等机构联合出品的古装奇幻爱情剧《与晋长安》正在推进中，宋轶与丞磊于最新一期《你好星期六》节目内合作宣传，预示着该剧即将上线。该剧的最大亮点在于原著作者九鹭非香，其近年来打造的《苍兰诀》《与凤行》等多部古装奇幻爱情剧均取得市场成功，新作是否能延续IP影视化表现令人期待。在悬疑剧领域，腾讯视频与爱奇艺均有新作上线，其中包括周翊然、王影璐主演的《十二封信》以及王阳、张宥浩等参演的《围猎》。《十二封信》作为一部定位奇幻情感的12集网络剧，以跨越时空的十二封信件为叙事主线；《围猎》则改编自丁一鹤所著纪实文学《飓风行动·围猎》，聚焦缉毒警察多年追捕毒贩的实战经历，同时标志着导演李少红首次涉足刑侦剧类型。

优酷即将推出由热依扎与杨祐宁主演的女性年代传奇剧《灼灼韶华》，该剧聚焦民国时期中药女企业家褚韶华历经磨难后闯荡上海、最终成长为一代女商人的传奇经历，标志着生花剧场在女性题材领域的新一重大动作。当前行业环境的不确定性迫使各平台在暑期档竞争中加快内容布局，距离暑期终极战仅剩不到20天，我们仍需保持期待，静候爆款的诞生。毕竟希望是永恒的，或许转角就会遇见惊喜。