暑期档最后一役，长剧还有戏吗？ -

随着《锦月如歌》的强势开播及《生万物》《献鱼》《子夜归》等热门剧集接连公布播出时间，2025年暑期长剧市场最终的激烈角逐已拉开序幕。回顾该档期前两个月的发展态势，严格来看至今尚未出现一部引发广泛共鸣的爆款作品，尽管各视频平台展开了多轮剧集竞争，不乏头部剧集与黑马候选，但市场热度始终未能达到预期高峰。那么，在经历多次“未达预期”的剧集表现后，暑期档尾声的重磅作品能否实现逆袭？值得注意的是，8月6日起在腾讯视频与芒果TV同步播出的古装剧《锦月如歌》尽管开播初期遭遇“魔改”争议，却仍展现出强劲的播放势头，尤其在观众反馈下，两个平台将网播时段从20:00提前至18:00，成功获得口碑加分。截至当前，《锦月如歌》在腾讯视频站内热度值已突破26000大关，并在猫眼、豆瓣等热门榜单上稳居榜首。

由赵德发荣获第三届人民文学奖的长篇小说《缱绻与决绝》改编的年代情感史诗剧《生万物》于立秋时节正式官宣，定于8月13日在CCTV-8与爱奇艺同步开播。作为爱奇艺大家剧场继《北上》之后推出的又一力作，该剧以鲁南农村土地制度变革为叙事背景，通过宁、封、费三家两代人的命运沉浮，深刻展现农村社会变迁历程，同时聚焦女性在时代浪潮中的自我意识觉醒与成长轨迹。

自播出日期正式公布后，《生万物》迅速引爆全网关注，在德塔文待播剧景气指数榜单中稳居首位。观众讨论热度主要围绕杨幂、欧豪等一线演员与实力导演刘家成的顶尖阵容展开，其中杨幂在严肃题材中的角色突破成为焦点，进一步推高市场对作品和演员的期待。恰逢其时，此前传闻将同期播出的两部古装大IP剧《子夜归》与《献鱼》于8月11日迎来正式确认，值得注意的是，这两部作品均源自晋江作家扶华的原著小说，使得这场年度剧集对决更添戏剧性。

由陈飞宇与王影璐主演的仙侠古偶剧《献鱼》将于8月16日登陆优酷独播，该剧改编自扶华高人气小说《向师祖献上咸鱼》，以"咸鱼躺平女主×疯批师祖"的反差角色设定为特色看点，并巧妙融入现代职场梗，精准呼应当代年轻人追求松弛感的心理需求。而8月18日上线腾讯视频的古装奇幻爱情剧《子夜归》则改编自扶华另一部作品《梅夫人宠夫日常》，由柠萌影视与腾讯视频联合出品、侣皓吉吉执导，许凯与田曦薇主演。从预告来看，作品将在人妖双生世界观下构建"单元探案与主线宿命交织"的叙事结构，展现人妖之间错综复杂的命运羁绊。

从题材布局观察，四大平台近期推出的重磅剧集中，女性向古装剧以显著主导地位在数量上遥遥领先；然而内容市场历来存在“偏好新鲜”的特性，这种环境下，年代剧稀缺代表作《生万物》或许正迎来转机。最终谁能在热度争夺中占据主导，还需看具体表现。进入暑期尾声，长剧的市场表现犹如近期北京天气般“阴雨连绵”；即便偶有“破万剧”涌现，其含金量已大为逊色。以7月底8月初上线的《凡人修仙传》为例，这部承载“剧王”潜力的男频大IP在开播三日便刷新平台破万速度纪录，随后热度逐渐回落。尽管制作水平、特效呈现及演员打戏等方面获得广泛好评，但受限于起伏不定的节奏未能持续激发观众情绪，导致后期热度持续走低，近几日全网热度与云合市占率均已明显下滑。

以近期上线的悬疑古偶剧《定风波》为例，其虽拥有强节奏的开篇与中式悬疑美学的尝试，但未能接档同类型作品《朝雪录》的高热度，播出期间平台热度始终在8000上下波动。剧情逻辑漏洞与角色塑造缺陷等问题，使其后期发展陷入瓶颈。而翻拍自金庸IP的武侠剧《华山论剑》更显艰难，从《九阴真经》单元到《东邪西毒》《南帝北丐》《五绝争锋》等最终章，几乎每部作品都面临上线即遇冷的困境。除去排播策略的影响，对金庸武侠精神内核的误读与偏离才是导致口碑崩塌的核心原因。当前行业竞争白热化，各平台正全力备战，试图在关键节点实现突破。值得关注的是，除已公布的剧集外，8月还将有大量新作加入待播名单，覆盖古装、民国传奇、悬疑犯罪等丰富类型，为市场注入多元活力。

由爱奇艺与恒星引力等联合打造的古偶剧《与晋长安》近期迎来重要宣传节点，宋轶与丞磊两位主演在最新一期综艺《你好星期六》中首次同框进行影视宣传活动，预示着该剧即将进入播出倒计时。值得关注的是，该剧承载着知名编剧九鹭非香的创作IP，其过往作品如《苍兰诀》《与凤行》均创下古偶题材的收视佳绩，市场对其新作能否延续系列成功充满期待。在悬疑剧领域，腾讯视频与爱奇艺同步布局，分别推出周翊然、王影璐主演的《十二封信》及王阳、张宥浩等联袂出演的《围猎》。前者作为首部以奇幻情感为核心的12集网剧，通过跨越时空的十二封通信构建叙事主线；后者则改编自纪实文学《飓 wind行动·围猎》，聚焦缉毒警察历经数年跨地域追捕毒贩的惊险历程，亦是导演李少红首次涉足刑侦题材的尝试。

优酷计划推出由热依扎与杨祐宁联袂主演的女性年代传奇剧《灼灼韶华》，该剧以民国时期中药女企业家褚韶华为主线，描绘其历经磨难后闯荡上海、最终成就一番事业的历程，成为生花剧场深耕女性题材的重要作品。由此可见，面对行业不确定性，各大平台正加速在暑期档展开战略布局。而在距离暑期终极战仅剩不到20天之际，观众仍可保持期待，静候爆款佳作的到来。毕竟希望还是要有的，万一呢？