2024年总票房破250亿！百片决战暑期谁是赢家？ -

2024年暑期档电影市场持续火爆，据票务平台数据统计，院线电影总票房已突破250亿大关（含预售）。目前共有100部影片正式定档，背后汇聚了数十家深耕影视行业的企业力量。其中，电影《传说》提前至7月10日上映，该片在点映阶段仅三天便实现票房与预售总额超3000万元，截至发稿时累计票房突破4000万元，观影人次超过百万。作为博纳影业2024年主投主控的首部作品，该片标志着博纳在暑期档布局的正式启动。另一部由博纳入股出品的《红楼梦之金玉良缘》也计划于7月与观众见面。这是博纳继2019年后再次在暑期档推出两部主投影片，显示出其对暑期市场的高度重视。

今年，光线传媒、华谊兄弟、万达影业等传统影视公司不约而同地将目光投向暑期档，《来福大酒店》《从21世纪安全撤离》《逆行人生》《白蛇：浮生》等影片背后均可见它们的身影。

2024年暑期档，传统电影企业将交出怎样的市场答卷？随着暑期档影片阵容不断扩充，传统影企如博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等主控的影片占比超五成。据猫眼专业版数据显示，这些影片的想看人次均突破1万，其中《传说》《抓娃娃》《白蛇：浮生》更达到15万，成为市场关注的焦点。暑期档共有百部新片问世，其中待映的重点影片约有20部，既为观众带来期待，也为行业走势埋下悬念。

作为全年持续时间最长的电影发行周期，暑期档始终展现出独特的年轻市场属性。值得注意的是，这一属性的覆盖范围已从传统的年轻学生群体拓展至25岁以上的 broader 年龄层。据灯塔研究院最新数据显示，25岁以下观众群体规模逐渐萎缩，而25至29岁观众群体已成长为核心消费市场。这种观众结构的演变，正推动传统电影企业重新调整暑期档影片的创作方向，促使内容呈现更为丰富的多元化格局。

博纳影业在类型片开发与制作工艺上展现出精准的把握与创新突破。其主控的《传说》融合了跨越千年的厚重史诗感与"寻宝冒险 奇幻爱情"的轻盈叙事，成功塑造出独特的史诗奇幻风格。而由博纳担任主要出品方的《红楼梦之金玉良缘》则聚焦于阴谋与爱情的双重母题，以简驭繁实现经典IP的现代化演绎。值得注意的是，《传说》通过AI技术重现了27岁的年轻成龙形象，并构建了其数字资产，为影视行业提供了创新性的技术实践案例。这一突破性探索也印证了博纳影业总裁于冬在第26届上海国际电影节上的观点：传统观念认为电影是"遗憾的艺术"，而AI技术的应用正改变这一认知，让创作过程更加完善。

光线传媒主导制作的《从21世纪安全撤离》在暑期档中呈现出鲜明的差异化定位，其"喜剧 科幻"的类型组合颇具创新性。影片以"打喷嚏穿越往返二十年"作为核心科幻设定，巧妙融入当代年轻人普遍共鸣的"打工人心态"。导演李阳延续了其独特的创作印记，此前的《李献计历险记》与《坏未来》均展现出粗粝画面质感与超现实叙事风格。另一部作品《她的小梨涡》则尝试将清新文艺的校园青春元素与东北地域特色的喜剧表达进行融合，精准把握暑期档观众审美需求，体现了清晰的档期定位策略。

作为《白蛇：缘起》与《白蛇2：青蛇劫起》的续作，《白蛇：浮生》将中国经典民间传说白蛇正传以全新形式呈现在观众面前。导演李佳锴透露，影片深度融入了赛龙舟、饮雄黄酒等端午节传统习俗，其中龙舟设计更汲取宋代古画的造型精髓与配色美学，通过细节还原宋代市井生活的烟火气。此次万达影视首次作为主要出品方参与该系列，目前该片预售票房已突破31万，位列暑期档电影票房榜前五，并稳居国产待映新片首位。

2023年万达电影完成股权转让后，儒意影业成为其最大单一股东，因此将双方联合出品的影片纳入同一创作序列。进入2024年，儒意影业主导制作的《逆行人生》作为暑期档罕见的现实主义题材作品，标志着徐峥继《我不是药神》之后再次以核心主创身份参与现实主义电影长片创作。从已发布的预告片来看，该片在关注外卖员群体的同时，未以苦情为主线，而是通过反差情境和演员表演等手法，巧妙融入更具接受度的喜剧元素。

暑期档的另一部现实题材佳作《来福大酒店》已正式上映，由华谊兄弟主导制作，目前在豆瓣获得7.3分的优异评价，成为暑期档影片中评分最高的作品。而同样出自华谊兄弟的《狗阵》在暑期档初期上映，便在戛纳国际电影节斩获一种关注单元特别奖，展现了该片在国际舞台上的影响力。

从整体趋势观察，当前传统影视企业不仅聚焦青春题材的创新表达以迎合年轻观众特别是学生群体的观影偏好，更在作品中强化对现实议题的深度探讨、电影技术的实验性突破以及视觉风格的先锋探索。值得关注的是，影视产业的竞争格局呈现多元化态势，除传统制片方主导的新片外，大量口碑佳作由具备互联网思维的新兴企业或个人工作室掌控。例如《异人之下》由腾讯阅文集团与导演乌尔善创立的世纪长生天联合出品；《解密》则由华人影业与陈思诚创立的壹同影视共同担纲；《负负得正》由宁浩的坏猴子影业与朱一龙的不然影业联合制作。包括《默杀》《欢迎来到我身边》《伞少女》《落凡尘》等影片，其背后均可见猫眼娱乐、淘票票等互联网属性明显的电影公司在出品环节发挥关键作用。

随着互联网基因深入渗透至电影产业，在线票务平台持续发展壮大，中生代创作者纷纷成立工作室介入电影制作与投资，这使得深耕行业二十载的传统电影企业正面临前所未有的转型压力。然而以2024年暑期档为观察样本可见，多数影片已形成多方联合出品模式，风险由多家机构共同分担。在具体案例如《默杀》中，万达电影作为核心出品方之一参与其中；而在发行环节，传统影视公司亦积极寻求合作，如《逆行人生》的宣发工作由淘票票、儒意影视及四川闻有道三方协同推进。

作为领先的互联网融合泛娱乐平台，猫眼微影凭借技术优势整合数据资源，为上游影视制作提供精准参考，同时依托传统影视企业的IP资源与制作经验，构建起向上延伸的产业布局。资源的整合使传统与新兴影企更从容应对市场不确定性，行业逐渐形成合作共赢的共识。在业务层面实现优势互补，资金层面共担风险，共同维系良性生态。深耕电影行业数十年的传统影企，也在竞争中不断明确自身优势赛道。博纳在企业年报中强调保留擅长的题材项目，尤其聚焦新主流电影领域。2024年上海举行的25周年“向新而生”发布会上，除《传说》《红楼梦之金玉良缘》外，公司还公布《蛟龙行动》主创阵容，并延续新主流创作经验，同时推出《上甘岭》《濠江潮涌》等具有时代特征的影视作品。

光线传媒在打造《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》等现象级动画电影、成功塑造"彩条屋"国产动画品牌后，持续将动画领域定位为最具增长潜力的核心业务领域之一。根据最新财报显示，系列动画电影《茶啊二中2》已启动前期策划工作。待映作品中除两部备受关注的动画新作《小倩》《哪吒之魔童闹海》外，由赵丽颖与辛芷蕾联袂主演的现实题材电影《乔妍的心事》也将在本年度与观众见面。

在持续巩固影院运营、发行营销等核心业务的基础上，万达电影于电影投资制作领域同样取得显著成效。2023年度主投主控的五部影片中，有四部在票房与口碑等方面获得市场认可。进入2024年，万达参与投资的《第二十条》以24.5亿元票房成绩领跑，而合家欢电影《熊出没：逆转时空》亦斩获19.9亿元票房，实现可观的投资回报。同时，第一季度报告披露，《误杀3》《有朵云像你》《我们生活在南京》《骗骗喜欢你》等影片均按计划推进拍摄及制作进程，展现出多元化内容布局的积极态势。

综上所述，无论是新片还是经典作品，唯有通过独特的内容呈现才能构建电影企业的核心竞争优势。与此同时，产业链各环节的协同合作、各公司充分发挥自身优势、精准把握不同档期的受众特征，同样构成制胜关键。在百部新片竞相登场的暑期档，最终胜出者将是谁？答案或许将在票房揭晓中浮出水面。