严肃文学改编剧单剧吸金37品牌，后暑期档现实题材逆袭古装 -

上半年的剧集招商市场呈现出鲜明的古装剧主导格局，《国色芳华》《长安的荔枝》《藏海传》等作品持续领跑。然而进入8月后，市场格局发生了显著变化，现实题材剧《生万物》以亮眼表现反超古装剧阵营，不仅打破了传统招商模式的预期，更将原本被冠以“招商寒冬”的局面转化为丰收态势。值得关注的是，各视频平台在招商策略上也呈现出差异化特征：有的平台实现头部剧集强势霸屏，有的则坚持腰部作品稳步开发，更有平台在竞争中逐渐落后。有趣的是，相较于演员阵容或题材类型，外卖平台淘宝闪购的广告投放更显抢眼，其通过覆盖古装、现实等多元题材，成功在多个平台刷屏，展现了跨界营销的创新力度。

暑期档结束后，8月上线的热门剧集在广告商务表现上呈现显著差异。头部作品普遍采取"深度绑定、多品牌联动"的商业化策略，展现出强大的市场号召力，而部分剧集则在商业化开发上存在明显短板。

8月剧集商业表现报告显示，爱奇艺在当月的影视内容招商中成绩突出。平台凭借《生万物》《定风波》等现象级剧集展现出强大的商业吸引力，在广告投放量及品牌覆盖范围上均占据首位。其中，《生万物》以单集183条广告、36.3秒的平均广告时长成为招商标杆，其表现远超同期其他作品，印证了爱奇艺在现实题材内容招商上的创新成果。

《定风波》虽规模相对较小，却在广告投放上取得显著成效，共植入54条广告，单集广告时长达到12.2秒，位列爱奇艺同期剧集第二名。相较之下，迷雾剧场的口碑佳作《目之所及》尽管收获广泛观众认可，但商业表现较为薄弱，全剧仅引入百威与加多宝两个品牌，16集中有9集未插入广告，凸显出艺术口碑与商业转化之间的明显差距。

在2025年迷雾剧场的多部作品中，《漂白》与《乌云之上》均实现了全剧植入广告，广告数量分别为43条与37条，展现出较强的市场号召力；相较之下，《借命而生》的商务表现相对疲软，全剧仅获得13条广告，涉及3个品牌，且存在8集无广告的情况。这一现象表明，头部项目依然保持着显著的招商优势，与悬疑类型作品形成明显分化。腾讯视频整体商务表现处于中游水平，既包含广告总数达107条的《子夜归》这样具备强大品牌吸引力的爆款剧集，也涵盖广告量为57条、联动9个品牌的《锦月如歌》，反映出平台在古装与青春题材上具备稳定的商业化运营能力。

《锦月如歌》作为千山茶客的第三部影视化作品，其商业价值相较于前作《墨雨云间》《雁回时》出现明显下滑。《墨雨云间》在2024年优酷平台播出期间，广告总数达到248条，且在播出后期持续增加广告投放量。而《雁回时》在2025年腾讯平台播出时，广告数量仅为97条，反映出腾讯平台更注重广告内容的深度植入，单条广告时长普遍较长。值得关注的是，优酷在8月的剧集招商活动中因作品数量有限而显得招商力度不足，《献鱼》虽取得39条广告和8个品牌方的参与成绩，但另一部重点剧《巨塔之后》仅获得8条广告和1个品牌方的支持，凸显出其在招商规模上的结构性短板。

芒果TV在《长风少年词》的招商工作中仅引入两家品牌方，整体招商体量相对有限。然而，这一策略与平台长期坚持的年轻化、细分受众内容定位相契合，其广告招商模式更侧重于与特定品牌的深度匹配，而非单纯追求规模扩张。数据显示，芒果TV2025年上半年广告收入为15.87亿元，同比下降7.8%，这种行业层面的收入收缩态势也同步体现在剧集招商的市场表现中。

凭借明星效应与内容热度的双重驱动，严肃文学作品再次在招商领域取得突破。以一部改编自茅盾文学奖入围小说的现实题材剧集为例，它在影视行业招商遇冷的大背景下逆市突围，成功吸引37个品牌合作，覆盖多个消费品类，成为今年最具代表性的商务成功案例。

据小娱此前观察，古装剧在上半年仍是吸金主力，《国色芳华》《长安的荔枝》《藏海传》等作品都位列剧集商务榜单前列。

与之形成鲜明对比的是，《生万物》作为非古装类现实题材剧集，依然实现了超预期的商业转化，进一步凸显其市场突破价值。

该剧播出初期仅有4个品牌参与合作，但随着热度持续攀升及市场反响不断蔓延，收官时已吸引37家广告商入驻。值得注意的是，在完结后的长尾效应阶段，仍有多家新品牌持续加入广告合作。

品牌合作阵容囊括百事、丝塔芙、淘宝闪购、百岁山、雪花、雅诗兰黛、东鹏、自然堂、王小卤等多家头部企业及新兴品牌。

这种头部品牌与新兴品牌共存的合作格局，不仅保障了广告投放规模，也展现了剧集对不同消费群体的精准覆盖能力。

在热门电视剧《生万物》开播初期，明星影响力依旧发挥着关键作用，成为吸引商业合作的核心驱动力。该剧首周便收获12个品牌合作，其中5个品牌为杨幂本人代言。这种由艺人直接链接商业资源的模式，不仅颠覆了传统平台招商与品牌投放的线性路径，更通过艺人自身的商业价值为剧集提前锁定合作方。相较于传统招商方式，该模式有效降低内容制作方在商业合作上的不确定性，使剧集在播出前便能获得稳定的品牌支持。同时，艺人代言品牌借助剧集传播产生二次曝光，形成粉丝社群中自发性的传播效应，使观众在消费内容的同时，潜移默化地成为品牌的目标用户。

淘宝闪购在8月电视剧招商中表现抢眼，小娱梳理发现其广告植入覆盖多部热门剧集。《定风波》《锦月如歌》《生万物》《子夜归》《与晋长安》均成为淘宝闪购的推广阵地，不仅以高频次的中插广告和贴片广告形式出现，更通过差异化策略覆盖全网视频平台。值得关注的是，该品牌根据剧集的类型与受众定位，采取了针对性的广告投放方案。

7月份《凡人修仙传》等热门剧集的播出引发了广泛关注，其中淘宝闪购以总冠名形式将品牌标识置于片头片尾的黄金展示位。相较之下，该平台在常规剧集合作中采取全面覆盖策略，无论作品质量与热度如何均坚持品牌露出。而美团则聚焦短剧领域，除投资多部短剧外，更在剧情中巧妙植入广告内容，其自研短剧《我在日记本里逆天改命》便包含"点击膨胀神券"等互动元素。京东的投放策略更偏向节庆营销，在电商促销节点集中发力，通过大促活动吸引用户关注，相较淘宝闪购在剧集领域的品牌曝光力度则相对温和。