「群爆」姿态，爱奇艺暑期档凭什么「剧剧能打」 -

爱奇艺在暑期档的亮眼表现，充分展现了其在长剧领域的稳定布局与创新活力。高品质长剧在吸引观众、引发社会共鸣方面始终具有独特价值。据云合数据发布的《2025暑期档长剧集网播表现洞察》显示，暑期档共有6部剧集有效播放量突破10亿大关，其中四部出自爱奇艺。这些剧集在用户覆盖范围、播出热度及话题讨论度等维度实现全面领跑。从整体表现来看，爱奇艺通过多元化内容策略，既打造了全民爆款《生万物》，又实现了古装剧的「三连爆」现象，涵盖《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》等作品，同时在悬疑题材与创新类型内容上持续发力，形成多点开花的「群爆」格局。

在长视频行业整体内容质量呈现波动态势、用户注意力日益分散的背景下，平台间的竞争格局已从单点爆款的短期博弈，演变为对内容策略稳定性与持续创新能力的综合考验。爱奇艺通过暑期档的亮眼表现，不仅彰显了其在长剧领域所展现出的‘定力’与‘活力’，更再次印证了高品质长剧在触达用户需求、引发社会共鸣方面的不可替代的影响力。值得注意的是，暑期档作为贯穿整个夏季的内容周期，本质上是一场对平台内容储备深度与长线运营能力的持久战。

综观2025年暑期档，爱奇艺持续保持领跑优势并展现出强劲韧性。平台通过构建多元内容矩阵，实现月度热度破万的高热度剧集不断涌现，形成持续的内容供给体系。在竞争最为激烈的现实题材与古装题材赛道中，平台分别打造了现象级作品。其中现实题材的崛起尤为显著，多部深度剖析社会现实、聚焦民生议题的剧集引发广泛讨论，而《生万物》则成为该领域最具代表性的标杆之作。

《生万物》以鲁南农村为地域设定，通过女主角宁绣绣的回忆录体裁，呈现天牛庙村从1926年至1986年跨越六十年的变迁历程。该剧凭借细腻的群像刻画与深刻的时代共鸣感，在数据与讨论度方面均取得领先地位，成为现象级作品。根据云合数据，《生万物》是2025年首部单日有效播放破亿的长剧，尽管在8月中旬才上线，其正片有效播放量已突破13亿，位列暑期档累计播放量榜单第三位。同时，该剧以3681万的热播期集均有效播放量摘得暑期档冠军，并在正片有效播放市占率历史排名中位列第三，仅次于《狂飙》和《庆余年2》。

作为一部基于严肃文学题材的年代剧作品，《生万物》在话题热度方面超越同类作品的平均水平。该剧巧妙融入喜剧元素，通过女性命运交织与互助精神的刻画，以及对乡土情结的深刻诠释，构建出符合当代年轻观众审美偏好的叙事语境，从而在多个维度引发广泛讨论。根据灯塔专业版数据显示，其主话题在抖音与小红书平台的播放量/浏览量均位列暑期档榜首，更衍生出互联网新晋学科「俺学」。

值得一提的是，《生万物》在台播期间的表现同样亮眼。根据酷云数据，该剧成为CCTV-8在2025年首部收视率突破4的剧集，同时刷新了近三年剧集单日全端播放量的历史纪录。台网数据的统一性凸显了《生万物》的广泛受众基础。在当下受众圈层日益细分的背景下，该剧的成功在于其突破代际审美差异的特质，成为兼具口碑与讨论热度的全民性剧集。而作为暑期档的热门品类，爱奇艺在古装领域持续发力，《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》三部剧集形成连贯的市场热度，正片累计有效播放量均超过10亿，持续引领暑期档话题风向。面对近两年古装题材日益激烈的竞争，平台通过深度拆解垂直赛道实现突破。6月初上线的《临江仙》打响暑期档第一枪，开播24小时内站内热度突破9000，并连续7天占据猫眼网剧热度日冠。该剧以「时空折叠」的叙事手法打破传统线性结构，通过交错时间线强化主角情感线，构建出独特的爱恨美学体系，「离婚仙侠」的概念更是引发网络热议，开创了仙侠剧情感表达的新范式。

《书卷一梦》于6月末开播，通过融合喜剧与奇幻元素，创新采用「穿书」设定及「无限流叙事」结构，实现现代语境与古代背景的时空对话。剧中台词频现观众共鸣点，深刻映射当代年轻人对自我主体性的强烈诉求，精准击中Z世代的观剧审美偏好。该作品凭借「剧中剧中剧」的嵌套叙事技巧，配合多元化的剧外互动形式，在社交媒体平台引发从剧情预测到角色情感分析的广泛讨论，为观众构建出独特的「沉浸式追剧」体验。

2025年7月播出的古装悬疑剧《朝雪录》以女性仵作为主视角，创新融合传统服饰美学与悬案推理叙事，串联八个扑朔迷离的案件。自播出以来播放量持续攀升，在云合、灯塔及猫眼等主流平台均斩获收视榜首，其中云合数据热播榜连续16天蝉联第一，位列当月冠军。作为爱奇艺暑期档第三部突破万点热度的剧集，其黑马之势成功搅动市场格局。

当观众的注意力重新聚焦于长剧市场时，打造一部爆款并非难事。爱奇艺在暑期档的脱颖而出，得益于其以多部兼具热度与口碑的作品构建起全面的内容覆盖体系，每部作品均具备独特的亮点与突破性，同时传递情感温度，成功夯实了内容生态布局。

除头部爆款外，爱奇艺通过多元化类型与圈层的深度布局，构建了内容矩阵的丰富图景，彰显其在类型化赛道上的深耕实力与创新活力。在悬疑题材领域，平台暑期推出了《暗潮缉凶》《正当防卫》和《目之所及》三部作品，延续了「迷雾剧场」的精品质感，同时各具特色，精准满足不同观众的悬疑偏好。

《正当防卫》以当前社会关注的法律议题为核心，通过强议题设置与高能反转剧情，呈现出真实立体的司法群像；《暗潮缉凶》则创新采用双线多面叙事结构，在保持悬疑张力的同时，巧妙融入环保、网络暴力等现实议题的探讨。

爱奇艺凭借对悬疑赛道的持续深耕，始终展现出强大的创新活力。其推出的影视作品不仅延续了「迷雾剧场」品牌特色，有效维持观众黏性，更通过精细化题材分类与叙事手法革新，不断拓展悬疑类型的表现维度，为观众带来更具多样性的内容体验。在古装剧这一传统优势领域，平台同样致力于类型演变探索，试图在固有框架中寻找新的突破方向，以应对市场供给过剩与观众审美升级的双重压力。2023年8月上线的《与晋长安》与《定风波》便是典型例证，前者将奇幻、悬疑与权谋元素进行创新融合，实现情感表达与叙事结构的双重突破；后者则立足古装探案题材，深度挖掘中式民俗文化内涵，展现出独特的类型融合魅力。

爱奇艺通过持续深化悬疑内容品牌并创新古装剧类型，在暑期档打造了兼具稳定性和创新性的内容体系。这种「稳中求新」的运营策略，不仅巩固了传统优势品类的用户基础，更借助细分创新触达多元观众群体，构建出覆盖广泛且纵深十足的内容生态，同时为行业树立了多个内容创新的标杆范例。

爱奇艺在暑期档实现的「群爆」效应源自其系统性的内容布局。在行业进入调整期的背景下，每次集中爆发的成果皆体现着平台长期内容策略的价值沉淀。回顾2024年上半年，爱奇艺在古装、悬疑、现实主义等核心赛道相继推出《白月梵星》《无忧渡》《北上》《漂白》等差异化作品，这些爆款不仅为暑期档用户增长提供了有力支撑，更印证了平台内容储备的多元格局与持续产出爆款的能力。

横向分析可知，暑期档的市场表现依赖于爱奇艺对受众偏好的精准洞察及排播节奏的科学规划。追溯过往三年，从2022年现象级爆款《苍兰诀》，到2023年《莲花楼》《长风渡》，再到2024年《唐朝诡事录之西行》，爱奇艺已形成连续三年暑期档内容输出的稳定模式，展现出成熟可复制的档期运营经验。

爱奇艺在暑期档的表现彰显了长视频内容创作的深层逻辑：面对行业环境的快速更迭与用户审美需求的多元化趋势，能够实现市场突破的剧集始终遵循三大核心要素——夯实的叙事基础、突破性的类型探索以及与时代脉搏的深度契合。剧集行业经历阶段性调整后，正迈入以内容深度、生态活力与创新动能为主要竞争维度的新周期。政策风向亦持续释放利好信号，国家广播电视总局近日发布的《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》包含21项改革措施，核心在于取消40集上限规定、放宽古装剧制作比例、建立边播边审动态机制等，为坚守内容本位、注重长期发展的平台与创作者开辟了更广阔的发展空间。这预示着一个内容供给更充足、题材呈现更丰富、作品质量更稳定的行业生态正在加速形成。爱奇艺暑期档的"群爆"现象不仅印证了平台内容体系的稳健性，更成为提振行业信心与观众期待的重要标志，为长视频平台在内容竞争新阶段的转型提供了具有示范价值的实践样本。