从暑期档剧集TOP20，看腾讯视频的“大家底蕴” -

2025年暑期档影视市场在落幕之际呈现出复杂多样的态势。从爆款产出角度看，年度剧集表现尚未达到理想高度，但整体市场氛围已逐步改善：首先，恰逢广电21条政策发布，这一行业利好切实增强了市场信心；其次，暑期档内容中展现出的"确定性"成为重要亮点——作为应对市场波动的关键策略，这种确定性在新政实施背景下为长剧市场注入了新的活力。具体而言，"确定性"体现在两个层面：其一，暑期档头部剧集呈现类型多元化格局，相较于以往古装剧的主导地位，现实题材、历史剧等多类型作品同步发力，既保证了内容品质，又实现了创新突破。这类剧集通过多维度与观众互动，有效激发了市场对长剧的持续关注。其二，长剧展现出更强的叙事力量与社会价值，无论是对现实问题的深度探讨，还是跨越时空的情感共鸣，亦或是贯穿历史的热血精神，都彰显出其不可替代的内容价值，这也成为视频平台内容竞争力的重要衡量标准。腾讯视频以稳定输出为战略核心，展现出头部平台的格局：不追求短期爆点，而是通过持续的内容深耕，在行业波动中保持领先地位。数据显示，腾讯视频在云合数据发布的2025暑期档全网长剧累计有效播放霸屏榜TOP20中占据8席，在酷云数据的剧集点播播放量月榜中连续三个月分别占据10席、9席和7席，市场占有率遥遥领先。具体到爆款剧集表现，《扫毒风暴》以豆瓣峰值8.0分创暑期档新高，位列腾讯视频经典畅销榜TOP12；《利剑·玫瑰》凭借90万观众打出9.7分的优异成绩，刷新腾讯视频站内评分纪录并多次登顶榜单；《锦月如歌》斩获三网省卫视收视率冠军；《子夜归》则横扫云合、猫眼、骨朵、Vlinkage等多个第三方平台权威榜单TOP1。这些剧集在口碑传播、用户增长、互动热度、大屏表现等维度均取得亮眼成绩，共同构建了腾讯视频在暑期档的追剧高地。

腾讯视频暑期档剧集内容布局呈现出显著的创新特征：突破传统模式、摆脱对爆款内容的过度依赖，凭借对市场的深度洞察，积极开拓头部精品的创作空间。从题材维度来看，平台涵盖了刑侦涉案、古装志怪、热血主旋律等主流类型，同时融入微观历史、古装爱情、都市情感及青春悬疑等细分领域，构建起多维度的剧集生态体系。值得关注的两个核心议题在于：其一，创新不应局限于题材表面的新颖性，当前市场可拓展的全新类型有限，关键在于通过"微创新"赋予传统类型更深层的艺术表达。具体表现为，《扫毒风暴》以紧凑的叙事节奏将扫黑题材置于社会现实图景中，《利剑·玫瑰》则通过女性视角的温情叙事切入打拐议题，在保证真实性与情节反转的同时，赋予类型剧新的思想深度。其二，古装剧作为传统优势类型，虽然面临"焕新度"的持续讨论，但其市场价值依然显著。云合数据显示，古装爱情剧占总量的25%，却贡献了44%的正片有效播放量，显示出其不可替代的吸引力。因此，古装剧的创新重点不在于否定其存在价值，而在于如何通过叙事手法、角色设定等维度实现突破。腾讯视频在古装剧创作中展现出明确的创新路径，《锦月如歌》以"女性主导叙事"吸引核心观众群体，用双向奔赴的爱情观呼应当代年轻人的价值取向；《子夜归》则构建人妖共存的虚构世界观，展现人间烟火与妖界奇观的双重魅力。更进一步，《长安的荔枝》以小见大，通过荔枝运输这一具体事件映射当代职场哲学，成为暑期档最具共鸣的创作案例。

今年暑期档国产剧在台网联播格局中展现出强劲实力，腾讯视频作为重要内容供应商，共有10部剧集实现上星播出。这一成绩印证了平台在内容制作与分发能力方面的突破，获得电视台及电视端用户的广泛认可，有效覆盖了多元化的观众群体。其中，《扫毒风暴》在CCTV-8黄金时段首播便夺得全电视频道直播收视率冠军，随后登陆东方卫视与北京卫视继续播出；《利剑·玫瑰》在播出期间累计斩获15次全频道平均收视率日冠（数据来源：酷云），收官后同步上线CCTV-1和浙江卫视；《锦月如歌》则在CSM全国网收视排名中取得省卫视同期第一的成绩；《归队》开播后连续占据欢网全国剧集收视率榜首，同时连续斩获酷云黄金时段全频道平均收视率及全频道剧集平均收视率双料冠军。

腾讯视频在暑期档以丰富多元且制作精良的剧集阵容，展现出强大的市场影响力，实现了对暑期档剧集市场的全面引领。通过叙事创新与现实价值的结合，维系长篇剧集的"体面与尊严"。面对短剧兴起带来的冲击，行业逐渐摸索出相应的应对策略：例如借鉴短剧的人才资源与创作活力，为观众提供更优质的内容体验，即"长剧短剧化"。去年《九重紫》的成功便是这一模式的典型代表。而今年夏天，脱口秀演员何广智的一句"我今年的荔枝送到了，我到长安了"，则揭示了长篇剧集的另一条发展路径：坚持其独特属性，通过密集的叙事结构、深刻的个性刻画与现实意义，彰显长时段剧集不可替代的艺术价值。以《长安的荔枝》为例，该剧最打动人心之处在于其跨越时空的故事张力，李善德千里送荔枝的生存挑战背后，既包含诙谐幽默的叙事手法，又让无数职场人士在其中看到了自身的影子。

暑期档现实主义题材的持续升温，恰好印证了其强大的观众吸引力。《扫毒风暴》在长剧类型化创作领域实现了显著拓展：通过多线叙事展开的年代缉毒史，突破了传统类型剧的叙事模式；人物群像不再作为单线英雄故事的陪衬角色，而是与时代命运紧密交织，展现个体在历史洪流中的抉择与挣扎；同时，影片采用大胆而富有冲击力的影像语言，使跨越时空与地域的缉毒叙事兼具视觉张力与精神震撼。

《利剑·玫瑰》自上线以来，不仅引发全国多地警方政务号联动开展禁毒主题宣传活动，更因剧中对缉毒警察日常工作与生活的真实还原而打动观众，促使大众自发表达敬意。这部作品持续释放着深远的社会影响力，其长尾效应至今仍在显现。剧集的独特之处在于将镜头深入至多元群体，既展现打拐公安的执法行动，也刻画与拐卖相关普通人的生活困境，并对人贩子的阴暗面进行揭露，使观众在紧凑的案件侦破节奏与浓郁的人性情感交织中获得沉浸式观剧体验。播出后更引发多方关注，地方新闻媒体、专业律师纷纷参与解读，母婴类博主、女性话题创作者及知识文化领域意见领袖也主动成为推广者，形成跨圈层的自发传播效应。

拐卖犯罪一直是社会关注的焦点，《利剑·玫瑰》在这一领域引发的专业讨论与公众共鸣，体现了长剧在现实议题上的深度探索。腾讯视频联合公益组织发起"捐积分助力宝贝回家"公益活动，将娱乐影响力转化为社会价值，展现了平台在内容传播中的社会责任感。

在头部玩家格局持续拓展背景下，腾讯视频以"确定性"为核心策略，推动长剧从整体领先向题材多元化创新转型，从短剧化趋势回归对长剧内核的坚守。这引发了关于腾讯视频持续产出优质内容的核心原因探讨。

在市场环境充满不确定性的情况下，腾讯视频为何能够持续稳定地推出高质量内容？平台的核心策略在于"超级头部精品"与"垂类精品标杆"双轨并进，精品化生产始终是平台发展的基础。

所谓"内容的确定性"，实质上是对平台在精品内容创作能力上的检验。2025年腾讯视频影视年度发布会上，平台明确表示将秉持专业精神，坚守优质内容创作初心，通过五大核心抓手强化内容确定性。

联合多家顶级制作团队与杰出艺术家共创，持续推动国剧制作水准的革新。《扫毒风暴》凭借导演五百、编剧陈育新及段奕宏、秦昊等实力派主创，已在类型剧中树立起高口碑标杆。平台亦致力于汇聚超级人才，通过多元合作机制发掘新生代导演如李晋瑞、侣皓吉吉等，为类型题材注入创新动能。腾讯视频始终坚持长期主义与专业主义理念，从剧本开发到演员配置，全链条保障内容品质。在传播层面，通过古装与现实题材的联播策略构建内容生态，形成差异化的内容供给体系。"上腾讯视频看古装/刑侦剧"的观影习惯正在形成。宣推方面，平台以年轻化创意实现传播破圈，如《长安的荔枝》联动广东省委、当地荔枝产业联盟及文旅部门，开创"影视 文旅 新消费"的跨界发展模式。

从内容战略到剧集创作，从排播规划到宣传推广，腾讯视频在每一步都持续发力。值得关注的是，高质量内容正加速走向国际市场。《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《归队》等作品同步登陆多国平台，覆盖全球170多个地区，不断拓展国际影响力。随着暑期档接近尾声，无论是内容破圈还是遗憾收场，都在印证一个道理：当市场充满不确定性时，观众始终愿意为优质内容停留。腾讯视频精品联播所呈现的"确定性"，使其稳固占据行业头部位置，持续引领内容发展。未来，我们有理由期待这里涌现更多元化且新颖的好故事。