虚假宣传、价格误导！疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴五位主播被点名 -

分析显示，在涉及14位主播的直播带货消费维权舆情数据中，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等五位主播相关舆情占比超九成。该分析报告由消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构于4月24日联合发布。

根据最新舆情分析报告，直播带货领域存在多类突出问题，其中"疯狂小杨哥"与李佳琦因虚假宣传问题受到重点关注，刘畊宏、罗永浩及辛巴则因产品质量问题引发较多投诉。数据显示，短视频平台的直播带货纠纷显著高于传统电商平台，尤其需要加强监管。

报告指出，直播带货主要存在七类问题：一是产品质量隐患，如假冒伪劣、以次充好及"三无"产品等；二是虚假宣传行为，包括夸大功效和制造虚假流量；三是不文明带货现象，如剧本营销和低俗内容；四是价格误导，涉及虚标价格和过度宣传优惠；五是物流问题，如发货延迟或不发货；六是退换货纠纷，如拒绝办理退换；七是违规销售，包括野生动物和处方药等禁售商品，以及诱导场外交易等行为。其中质量纠纷占比最高（45.75%），虚假宣传紧随其后（37.82%）。

典型案例显示，某主播陈某在直播中宣称现场开蚌取珠销售珍珠盲盒，实则将预置成品珍珠放入河蚌模拟开蚌过程，再以天然珍珠进行推销。数据显示，抖音平台的维权投诉占比达55.41%，快手为26.76%，淘宝排第三（15.67%）。

在分析14位主播的维权舆情时，"疯狂小杨哥"以29.27%的占比位居第一，李佳琦（28.49%）、刘畊宏（15.01%）分列二三位。相较2021年，辛巴的维权投诉有所上升，而罗永浩、散打哥等主播的投诉率则出现下降趋势。值得关注的是，头部主播的维权舆情与其带货销量及影响力呈正相关，五位核心主播（疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴）的维权投诉占比高达90.97%。

报告建议建立分级分类监管机制，对粉丝量大、影响力强的头部主播实施重点监管，因其违法行为可能造成更大社会影响。同时，应针对供货不稳定、品质风险高且投诉频繁的直播间，根据违法类型、阶段及程度建立阶梯式管理措施，包括预警提示、流量限制、违规警示等。对违规直播间可采取警告、封停、联合惩戒等处理方式，建立黑名单制度。