多部电影限定城市点映，这种发行模式有效吗？ -

1905电影网专稿近日，以真实人物事迹为蓝本的励志题材影片《泳者之心》正式上映。该片的独特之处在于其叙事方式，观众需投入更多思考方能体会其深意。根据影片的发行公告可知，本片仅在上海市、北京市、广州市、深圳市、成都市、武汉市、杭州市、南京市、西安市、佛山市、长沙市、苏州市、重庆市、大连市、厦门市、济南市、天津市等17个城市的部分甲级院线及数字影院同步上映。

电影《泳者之心》自上映以来，累计票房仅突破100万元。根据猫眼专业版数据，影片首日（5月31日）全国场次仅为1949场，次周（6月3日）更降至982场。

与众多影片在上映前后积极争取排片的策略形成鲜明对比，《泳者之心》采取了差异化发行路径，选择在特定城市进行限定上映。这种发行模式的实际效果究竟如何？对于当前电影市场而言，是否预示着未来发行方式的变革方向？影片在创作初期即未规划院线发行，其故事原型源于真实历史事件，通过银幕重现首位横渡英吉利海峡的女性游泳者传奇历程。尽管片方在海报中强调与《加勒比海盗》系列的金牌团队合作，但影片的导演及主演阵容并未具备显著的商业影响力，整体制作水平仍属于非好莱坞A级的范畴。

从商业考量出发，迪士尼电影原定安排影片直接上线流媒体平台。然而，在制作完成后团队认为影片的制作水准与传递的精神价值更契合院线观影体验，且契合巴黎奥运会即将来临的体育热潮，因此调整发行策略，选择在北美地区率先于部分影院上映。

该影片在北美市场收获了积极评价，以86%的新鲜度在烂番茄专业评分中开门红，同时获得98%的观众评分认可，这一成绩显著优于近期在内地上映的《特技狂人》《猩球崛起4》《加菲猫家族》等美国电影。

在美国电影的发行策略中，选择在限定影院上映早已成为常见做法。然而，令人意外的是，这部影片在登陆中国内地市场后，同样延续了这一模式，仅在17个重点城市展开放映。这种发行方式不禁让人回想起上世纪全国电影艺术放映联盟设立的初衷——为那些难以找到排片资源的观众提供观影渠道。那么，对于这部以游泳题材为核心的影片《泳者之心》，其目标受众究竟聚焦在哪些群体之中？

为了解决这一问题，我们深入调研了影迷群体、电影发行从业者以及影院经理的反馈。调研结果显示，受访者普遍认为《泳者之心》前期话题度不足，难以形成足够的市场影响力，导致观众缺乏跨城观影的动力。从影迷的角度来看，该片缺乏权威影展的认可作为口碑背书；而影院方则指出，影片既无吸睛主演，传记题材本身也存在传播局限。尽管如此，部分影院经理表示仍会关注影片后期的口碑发酵情况以及实际上座率等数据表现。

截至发稿，《泳者之心》在内地主要电影平台尚未公布评分数据，但根据现有平台用户的打分情况显示，影片的整体评价与北美地区评价体系存在相似性，维持在中等偏上区间。多数观众认可导演对女性角色的塑造具有强烈的视觉张力，同时也有部分观众指出其剧本存在结构单一、叙事套路陈旧的问题。值得关注的是，除了影片在影像表达上的局限性，更令人遗憾的是限定发行策略导致宣传资源受限，这使得影片未能实现更广泛的观众覆盖。

近期关于《泳者之心》的网络讨论中，观众对影片排片量的关注度远超对其内容本身的评价。部分社交媒体平台的博主透露，该片采用限定城市发行的独特策略，这种发行模式直接导致其排片数量稀少，进而成为票房表现不佳的重要因素。

不妨设想，若《泳者之心》实现全国范围发行，其票房表现是否能令人期待？以近期上映的好莱坞影片《特技狂人》与同期上映的纪录片《坂本龙一：杰作》为例，前者虽拥有瑞恩·高斯林与艾米丽·布朗特两位国际知名演员，却在上映两周内票房仅达1000万美元；后者作为纪念音乐家坂本龙一逝世周年的作品，亦在有限的放映周期内收获不足300万美元的票房。这两部影片的市场反馈，或可为《泳者之心》的发行前景提供参考。

对比这两部影片的发行策略，可以发现当好莱坞电影影响力衰退时，采取全国上映模式未必能显著提升《泳者之心》的票房表现。艳艳刚完成两部批片的发行任务，随即注意到《泳者之心》的这一发行策略，认为颇具借鉴意义。她指出，近年来市场普遍认为好莱坞大片难以取得高票房，而文艺片更面临更大挑战。值得注意的是，这17座城市均为核心市场城市，是外片的主要受众群体。在资源有限的情况下，集中力量深耕这些重点城市，可能比进行广泛而分散的发行更有效。

部分影院对排片策略产生反思，端午档期前的上映窗口期内可选择的新片资源有限，为何不通过全国范围的上映来拓展市场？尽管完善此类发行模式仍需时间积累，但限定发行并非《泳者之心》首次尝试。早在2023年12月初，由刘畅、陈家乐、惠英红、姜皓文主演的《飙战》便在英皇电影城的13家门店进行独家放映，其发行公告明确标注“发行范围：片方指定院线的指定影院”。

年初首映的纪录短片《小行星猎人》其发行渠道则局限于全国艺术电影放映联盟加盟的影院及IMAX影厅。由于该片属于IMAX原创作品，因此最终主要在IMAX影厅呈现。

中国内地电影市场通过限定城市、院线及特殊放映厅等策略，为发行模式注入了新的灵活性与多样性。实际上，这种运营方式在香港早已形成成熟体系。作为香港电影工业的领军企业，英皇电影与安乐电影构建了涵盖制作、发行到放映的完整产业链，使得旗下自主制作或引进发行的影片能够通过自家院线（如英皇影城及百老汇影院）实施精准化放映安排，既可进行区域限定放映，亦能采用长期排片策略。

这些模式为内地影院提供了可借鉴的思路，为电影发行注入更多创新活力。正如中宣部电影局常务副局长毛羽在“电影业高质量发展分论坛”上所言：“差异化发行是破解当前市场同质化、缺乏活力问题的关键举措。虽然我们期待更多影片能突破圈层实现全线发行，但更应重视中小成本影片作为市场金字塔基础的重要地位，它们承载着行业核心资源，对人才梯队建设具有决定性影响。”