跨性别网红代言大品牌被网友狂骂和烧内衣抵制，品牌市值直接蒸发60亿刀... -

现年26岁的迪伦姆瓦尼（Dylan Mulvaney）近期在美国社交网络平台上迅速走红，作为跨性别社群中的知名网络红人，其影响力持续扩大。

迪伦姆瓦尼出生于美国加利福尼亚州的一个保守地区，她自述在年仅四岁时便产生了性别认同的初步意识，然而现实因素使她难以顺利实现自我认同的公开。2019年，迪伦成功从辛辛那提大学音乐学院毕业，自此开启了她的社会生活新篇章。

疫情时期，她的职业生涯遭遇中断。她坦言这场生活节奏的骤停意外唤醒了沉睡多年的自我认知，促使她以女性身份重新定义人生轨迹。去年3月，她做出人生重大抉择，先后经历了性别激素疗法与面部重塑手术，开启了全新的自我探索之路。

迪伦在进行转化疗程期间，全程公开记录并分享至网络平台。其坦率真诚的个性迅速吸引大量关注，成为TikTok平台上的热门人物，目前拥有超过1000万粉丝，部分视频内容曾获得Lady Gaga和帕丽斯·希尔顿等知名人士的点赞。凭借特殊的社会身份，她于去年年底受邀进入白宫，与拜登总统讨论美国对跨性别群体的立法保护议题。作为公众人物，迪伦频繁现身各类高规格活动，其优雅形象与从容气场成为红毯上的焦点。

近期，因接连签下两大重磅代言，她陷入舆论风波，引发广泛争议。实际上，在与拜登会面后，迪伦随即接洽了多个品牌代言，涵盖美国服饰品牌Kate Spade及知名牙膏品牌佳洁士。4月，她再度迎来新代言合作，进一步扩大了商业版图。当月，她坐拥100万粉丝的Instagram账号上发布了一段在浴缸中饮酒畅聊的视频，引发更多关注。

在视频中，精心打扮的迪伦以第一人称视角捕捉了自己在浴缸中的放松时刻，镜头前摆放着数罐相同的听装啤酒，而浴室架子上也整齐排列着同款啤酒。

迪伦在镜头前激动地向粉丝宣布：百威淡啤（Bud Light）已选定她作为品牌大使之一！镜头中的啤酒皆为百威淡啤品牌产品，她一边品味着啤酒，一边坐在浴缸中与粉丝分享这份喜悦。然而这段视频的评论区却弥漫着负面情绪，大量网友留言表示震惊与不满，诸如"疯了疯了"等评论频繁出现。

一项效果不佳的营销策略

这场持续的政治正确浪潮究竟何时才能迎来转机？如今的局面已让人感到无所适从。

显然，百威淡啤未能真正理解其大部分消费者的需求。

然而，迪伦此前曾明确表示，自己并不具备脆弱心态，拥有强大的心理素质，且不会受到外界舆论的干扰。

紧接着推出与百威淡啤的合作企划，她激动地揭晓了对方为其量身打造的专属产品——印有她数字艺术形象的定制啤酒瓶，瓶身还镌刻着为LGBT群体发声的标语。

在宣布迪伦担任品牌代言人当日，百威淡啤母公司Anheuser-Busch InBev的股价出现明显下滑。随后一周，公司市值从1323.8亿美元缩水至1257.3亿美元，市值蒸发达到60亿美元。面对市场剧烈反应，该企业并未立即终止与迪伦的合作，反而公开回应称："我们为粉丝和品牌带货的网红定制独特纪念罐，如迪伦专属款。这些限量罐装产品旨在深化与特定群体的情感联结，是用于庆祝个人重要时刻的非售赠品。"

目前，相关品牌尚未与迪伦解除合作，尽管已发布部分澄清声明，但其股价依然未能回归常态水平。市场普遍关注百威淡啤是否会采取进一步举措。此前因啤酒代言引发的争议尚未平息，迪伦近期新接的运动内衣代言再次引发负面舆论。此次与迪伦合作的知名品牌为运动服装行业巨头Nike，后者邀请其代言旗下一款白色运动内衣及长款瑜伽裤产品。

迪伦近日在其个人Instagram账号上分享了身着品牌运动装备进行锻炼的精彩瞬间。照片中，她神采奕奕、笑容满面，展现出对运动的热爱与愉悦。

与啤酒照片引发的争议如出一辙，迪伦的评论区同样陷入了被抵制的舆论漩涡。许多网友留言表示："过去三十年，我一直是耐克运动服饰的忠实消费者，如今也在为我的孩子们购买它。但此刻，我必须声明：从今往后，我与耐克的缘分将在此画上句点#只是不想继续了#抵制耐克"

2019年，耐克公司曾因某位女运动员Alison Felix在代言期间怀孕，将其薪酬削减七成，这一事件引发了广泛关注。此举被批评为对女性在生育期间所面临困境的不公回应，凸显了职场中针对女性特有的挑战存在的系统性偏见。

此次迪伦发布的视频意外引发了一场女性群体的抗议浪潮。部分女网友为表达对耐克"不当决策"的不满，采取了极端方式，公开焚烧自己购置的耐克产品并号召更多女性参与这一行动。

近日，一名女性网友对耐克品牌发出强烈批评，认为其选用了一位身体特征不明显的少年作为女性形象代表，这一决定与其倡导的女性权益理念背道而驰。她指出，自1960年代以来，女性群体持续为争取平等权利进行抗争，而耐克此举显然与这种进步价值观相悖。该网友表示，自己将终身拒绝购买耐克产品，并坚信有众多女性会与她产生共鸣。

俗话说得好，首次失误或许是偶然，接连两次则预示着趋势的转变。当两个知名品牌的接连性危机引发热议，舆论场开始躁动，有网友呼吁，这些质疑声或许只是风暴的前兆。

这则消息让我感到欣慰，希望价格能够持续下行，各位，我们已经无法再承受现状。

看来你们已经明确自己的消费者群体了吗？

有网友建议，若对某些对生活毫无影响的琐事感到不适，不妨选择忽略，不必过度关注：“为什么人们总是会被一些与自身生活无关紧要的事情激怒？如果不喜欢，就滑走，继续过自己的日子。这样做既不会伤害自己，也不会波及他人。”

只能说，越来越看不懂了...